工业设计与爆款的关系

2021-10-25 08:32 智新工业设计

工业设计与爆款的关系

智新设计老庞

1爆款的概念

2爆款的产品特征

3爆款的营销(略谈)

4爆款与设计的关系

5设计在爆款中的分量



1爆款的概念

      爆款是指在商品销售中,供不应求,销售量很高的商品。通常所说的卖的很多,人气很高的商品。或许我们对一个“很多”又有疑问了,这个词很概念,是的,不同类型的产品对于量的界定是很难的,比如手机和手机周边(比如移动充)那么上百万算是还可以,具体的数字都是相对的,看行业的整体销售的占比和整体的行业特征,不难看出,爆款是一个商品,所以链接的是销售者和消费者,那么界定爆款,显然里面有一个很重要的因素,就是消费者,所以产品的属性很重要,是什么产品呢,什么产品是日常生活使用需求很大的。


2爆款的产品特征

      爆款的属性很重要,如果是专业医疗器械,那么就界定了消费群体,需求相对消费品少了很多,所以爆款应该具备

1.市场——生活中刚需或者潜在需求(如娱乐或者概念的功能)比较大


2.产品——功能定位能满足市场大需求,外观符合大众审美,品质符合大众预期,使用体验好,容易批量生产,和容易安全运输不污染。对大多销售得很好的产品分析,不难看出,产品的外观都是符合趋势大众审美,功能定位基本满足大众需求,性价比相对高的产品。比如汽车行业中的大众朗逸,智能音响叮咚,移动充小米移动充。


3.产品的设计——设计创意是爆款成败的重要阶段,如何收集有效信息分析市场(包括现有市场品牌产品)和消费需求,设计出满足大众需求(包括功能,使用体验),满足大众审美的耐用的好产品。


4.产品生产运输——生产是一个重要的关卡,很多产品设计的好,但是实现复杂,或者模具成本高昂,或者质量把控上容易出现报废,装配复杂导致成本太高,包装品质,体积的控制,安全性都是爆款产品需要具备的因素。产品的生产主要控制的是品质和成本还有量产能力(实力)。


3爆款的营销

      不难看出,爆款是一个商品,所以链接的是销售者和消费者,所以是一个营销的结果,所以一个产品是否成为爆款,营销占据很大的比重,好的产品不少,爆款的不多,其实很多都是看产品背后的营销团队,爆款也是多个营销团队(包括品牌现有分销)竞争的结果。目前大的销售方向有两种,一种是线上,一种是实体,线上又有很多方式:入驻平台做旗舰店或者利用平台资源与平台合作共销,众筹预销,自建线上商城,实体模式主要是传统的分销,加盟代理,贴牌等形式。


4 爆款与设计的关系

      设计是一个行为过程,设计出来的是产品,经过营销交易就成了商品,经过营销角逐最后才有可能有爆款,可以爆款是一个结果,是设计生产+营销的结果,那么这里我们把生产也归类到设计中说,因为设计服务跟生产的关系太密,所以一般的自产自销的企业里都会有市场部,意识超前有规模的还有设计团队。市场部和设计部的合作是很重要的,营销是最直接了解和服务消费者,所以消费者反馈能第一时间接纳,反馈市场需要给设计师是最有效的资料收集,设计师通过对市场的分析,对同类产品的分析,总结进行针对创意,结合生产工艺,设计出符合爆款的产品特征的产品,经过模型测试,或者用户体验,最后选择一款或者多款开模具量产,交给市场部或者销售人员去销售,在激烈的市场竞争中,大数据是成功的重要因素,能够快速有效的收集到市场用户和行业数据及时作出反应是成功的重要步骤,并非所有的设计都会有爆款,具备爆款特征的产品也不一定能够成为爆款,在这个互联网的时代,品牌效应也是营销的重要因素,品牌的忠诚度,认知度,都是营销成功的重要因素,比如小米,就是做经济实惠耐用好用的产品,那么在品质的把控对品牌的塑造显然很重要,只要有了好的口碑,那么就会积累更多的粉丝,那么营销后续的产品就是水到渠成的事情。


5设计在爆款中的分量

      说了半天原来爆款不是靠设计出来的,设计只是一个前提,当然这个前提很重要,是爆款诞生的必要因素,但是不重视产品设计的后果是不堪设想的,所以现在大部分的企业都是认可设计的重要性的,这里的设计主要指的是工业设计,包括市场分析定位,外观设计,结构设计,包装设计,生产服务等,这些都是传统产品设计的服务方向,那么功能呢?就是技术和电子,在多年的设计服务中我们深切的体会到,外观结构等设计很多的时候其实功能的设计也是很重要的部分,跟电子工程师的合作很重要,也就是说设计师对电子知识了解很重要,对于一种功能不局限于一种电子方案,这种可替换性会给设计师很多方向去帮助我们去改变传统,优化设计,和外观功能的创新。

一般的外观设计者,会画许多草图筛选,最后在电脑上按照大概尺寸建模,入行的设计者会把内部的元器件按照1比1的效果先设计摆放好,设计好空间,然后再画外观,凭借生产经验预留间隙,和处理不同表面处理的分件关系,这就是功能决定形式,这样的好处是后期对于外观的改变不大,功能的实现可靠性高,资深的设计师做设计考虑的是功能优化创新能否实现更好的形式(外观),然后用最优化的方案去实现这种功能,比如做移动充,不但是解决接口的兼容,和线的收纳,还会考虑电池的类型(是18650,还是国标锂电池,甚至为了满足形式的电池定制),去满足设计诉求(空间,使用体验),选择拉伸型材或者最大化的避免合模线影响外观品质的形式去实现产品,甚至会增加适量的关联功能(比如手电)提高产品的附加值,为了解决使用中不好手持边充电边使用的问题,还有可能设计成模块化等。这只是抱砖引玉说明一下设计经验丰富的设计者,考虑的是很多方面,而且更好对产品外观作出创新性的设计,且品质更好把控。所以设计绝不是简单的外观设计,除了有审美,洞察市场能力外,设计者更需要具备电子,模具,材料加工工艺和适当的结构传动等知识,去支撑我们创新,把控成本,和设计加工出来的产品品质,产品定位合理了,功能形式OK,生产品质过关了,爆款的基本条件就有了。